回顧與練習
這堂課談企業寫作對外溝通的三大痛點：缺乏核心思想、讀者思維與寫作技術，以及透過兩個案例來討論，如何從頭到尾將寫作視為工作流程的上游，把複雜抽象的想法轉化成有效溝通的內容。
練習一 企業需求撰稿：如果你接到企業指派的寫作案，例如撰寫品牌形象、招募或商品銷售的文稿，請你練習從 ROA、主題力到標題力的一連串構想，提出你的寫作計畫。▼
與您最麻吉的鋼鐵人 — XX 公司
這篇練習是我想像有一天，被公司指派撰寫品牌形象文，但我並不慌亂，我從書堆中找出《精準寫作》，不疾不徐翻開第十八課，參照文中的企業寫作個案，模仿洪震宇老師的寫作計畫與思路，一一照著流程圖，把每個寫作階段的思路都記下來，順利完成這篇企業寫作計畫
接下來的文章，我會簡單說明每個寫作階段的心路歷程，最後留下一點練習後的感想與收穫
ROA 思考
我任職的公司是鋼鐵業，我問自己，為什麼公司要發表企業品牌形象文？想要拉近關係的對象是誰？是投資人？環保人士？公司附近的居民？還是社會大眾？或是下游廠商？
面對這幾個潛在的寫作對象，我進一步換位思考，他們會想要看品牌形象文嗎？我假設自己是投資人，我不會特別在意企業形象，只要公司有穩定獲利就行；而環保人士以我的認知，其實是很難說服的族群，我猜工廠的存在對他們來說就是邪惡，光靠文字很難促進兩者的關係；再來公司附近的居民，其實很多都是公司員工，在薪資福利不錯的情況下，也不太需要加強關係；而下游廠商在公司的長期合作下，關係也非常穩固，若是想要透過品牌形象吸引其他廠商，我想增加產品競爭力會是更有效果的方向。
所以我最後鎖定的寫作對象，是社會大眾，而且有其理由。其實一般民眾對鋼鐵業很陌生，認知可能只停留在新聞報導說是空汙大戶（事實上空汙大戶是交通工具），或者是前陣子鋼鐵族群股票狂漲的印象。整體來說，社會大眾對於鋼鐵業的觀感，可能只有負面或無感，但絕對沒有連結感，甚至認同感。
思考至此，ROA 思考的結果就自然出來了，這份企業品牌形象文的寫作的對象（R）是社會大眾，目的（O）是創造社會大眾對鋼鐵業的連結感，而最後的行動（A）呢？則是希望改變社會大眾對鋼鐵業的刻板印象，讓他們知道「生活」其實和「鋼鐵」息息相關，產生對鋼鐵業的認同感。
主題力
主題方向藉由 ROA 思考已經有了雛型，就是將讀者日常生活中的大小事，串連到鋼鐵業。
主題定位則聚焦在熟悉與稀有象限，讓讀者感受到生活中有很多用品、路上看到的工程，其實都來自台灣鋼鐵廠。
觀點力
傳達「原來鋼鐵離我們這麼近」的感受，讓讀者明白「鋼鐵」在耳熟能詳的事物當中，占了很重要的角色，從而產生連結感與認同感。
結構力
以公司的三個主力產品作為文本三重點，讓一般民眾知道公司的產品結構。
情節力
每個主力產品提出三個日常生活的應用場景，例如：知名豪宅、特斯拉的關鍵用料、熟悉的公共建築結構、高級廚具、頂級床組用料……等等，搭配實體照片與簡短說明，一來讓讀者有畫面感、連結感，看見鋼鐵業的另外一面，二來有圖有真相，方便讀者轉發分享，讓品牌形象文可以觸及到更多人。
標題力
標題為「與您最麻吉的鋼鐵人 — XX 公司」，希望透過「鋼鐵人」打破鋼鐵的傳統印象，並用「麻吉」建立連結感。
在做這份假想的寫作計畫時，原本只是要打破社會大眾對鋼鐵業的認知，沒想到，到頭來也打破了自己，對於自家公司產品的認知侷限。
我發現，原來新聞上說的頂級豪宅大樓，公司也有出一分力，原來平常在用的高價鍋具，也有公司的影子，甚至平常舒服躺睡的床墊，也有廠商拿公司名當作產品宣傳（使用 XX 用料）。
原來，我平常在公司出的微薄之力，有一小部分真真切切的傳遞到社會上，這是我在這堂練習之前，意外之外的感動與收穫。
我想一份文案寫作，如果連自己都有所啟發與感動，相信對於讀者來說，也能有切實的連結與認同吧 : )
