■ 原本我以為標題都是在騙點擊……
我一直認為，所謂的標題，就是內容農場用來騙點擊的產物。過去網路充滿了聳動的農場標題「全球 70 億人都驚呆了！」、「不看會後悔！」、「最後一個你一定要知道！」，結果點下去一看，9 成以上是內容空洞的文章，就像是吃了垃圾食物或是草草約了一X，滿足短暫的慾望之後，席捲上來的是自我懷疑的空虛感。
所以，一開始對於這堂課教的標題四功能、四原則、六技巧、四定位不是很認同，是帶著排斥感在學習，覺得去研究怎麼讓標題變得聳動吸睛，那我不就是在製造垃圾食物、在修圖騙ㄆ嗎？
甚至認為，只要文章寫得好，根本不需要什麼吸睛的標題，自然有人會來看，陷入一種「花若盛開，蝴蝶自來」的自我感覺良好。
但，真的是這樣嗎？
後來我從兩性關係的觀察，突破了盲點。設想一位單身大魔法師，留著參差不齊的鬍渣、幾搓鼻毛外露，身穿荷葉邊 T 恤，腳穿骯髒的灰布鞋，但卻認為自己單身到現在的原因，是出在那些女人沒眼光，看不見自己優質的內涵本質。但現實是，連男人都不會想花半秒鐘，把眼光放在基本外表禮儀零分的人上頭，更別提要女人看到什麼內涵本質。
寫作的標題就像男女相處的第一印象，瞬間就決定有沒有戲唱。文章內容是所謂的內涵本質，而標題就是男人基本的外表打扮。如果標題寫得無聊沒活力，沒有花心思去刪減贅字，就大喇喇地隨便寫個臭臭一長串文字當標題，好比外表邋遢的宅男，挑剔的讀者怎麼可能看這樣的文章一眼。
當然，過了標題這關，挑戰才剛開始，內容好壞真假才是決定讀者停留時間的根本，但不懂得經營標題吸引力，反而怨嘆讀者沒眼光，這是忽略了寫作者自己可以努力的地方。
當我回頭翻翻平常在追蹤的 KOL 個人網站、Podcast 節目，發現會吸引我的目光、會讓我想點進去的文章或單集，標題都會用到這堂課教的下標技巧，甚至是多個技巧的組合拳。相反的，讓我提不起興趣、直覺性略過的標題，就是比較平鋪直敘，看不出想表達什麼，或者是激不起我的共鳴，所以我從來沒點進去看過。
我從男女第一印象的啟發，和回顧平常有在關注的文章與 Podcast，反省到「標題力」真的很重要，內容的好壞固然重要，但「標題力」是決定你能不能吸引讀者眼球，促使他們點開文章的關鍵因子，是經營寫作不能夠輕忽、小看的細節，關乎到你能不能順利傳達文章價值，甚至經營個人品牌的重要能力。
■ 好標題的基本條件是什麼？
我把這堂課提到所謂的好標題，用自己的方式歸納成三個基本條件：要完整具體、能引發情緒波動和引導閱讀。
▼完整具體，一行標題幾乎能傳達整篇文章的意涵
書中提到，作者在《財訊月報》工作時，有一位負責下標的傳奇人物尹先生，幾乎只有截稿期才出現，但他下的標題常讓人會心一笑，淺顯易懂，一行標題幾乎就能傳達整篇文章的意涵，也就是完整具體。
完整具體這個元素，不管是在魚骨寫作或是觀點力都有提到，意思是用簡短的幾個字，兩三句話就清楚表達，讓讀者不用多加思考、不需要過多的背景知識，一看就懂。
標題也是一樣，現在大家注意力都有限，忙著看臉書、Youtube、Instagram、TikTok、Line、追劇，能分給文章標題的關注只有幾秒鐘，如果標題模糊不清，很難留住他們的注意力。相反的，如果標題清晰、簡潔、有重點，讀者又對主題有興趣，文章才會被點開來看。
具體是寫作的基本功，而標題的具體與否，是我們的文章，會不會被點開來看的關鍵之一。
▼引發情緒波動，讓讀者無法抗拒點開文章
標題除了要具體以營造第一眼好印象，還得適當的帶起讀者情緒起伏，讓讀者無法抗拒點開文章。
這裡的情緒起伏不是大哭大鬧、大喜大悲的情緒操弄，反而是很簡單的三個方式，引發讀者共鳴、提供新奇感和賣個小關子。
◆引發讀者共鳴：運用五感描繪問題場景，讓讀者有共感，或是直球對決，用直白的敘述直戳痛點，讓讀者感受到你懂他，讓他覺得「沒錯，這就是我要的」，進而想知道你的看法。
◆提供新奇感：可以是破題下標，直述你的獨特觀點吸引觀眾，也可以在標題帶點幽默感，讓讀者覺得新鮮有趣，想了解你的文章。
◆賣個小關子：前面的引發共鳴和提供新奇，都是直接破題給讀者，賣個小關子則是在標題勾起讀者的好奇心或緊張感，但是把答案留在文章裡面，讓讀者迫不急待的想點開文章。
當然，標題是配角，內容才是主角，如果標題有趣但內容空洞，肯定被扣上騙砲的帽子。
不過，想像自己是米其林廚師，食物是主角，擺盤是配角，但廚師仍然會用心擺盤，為的是什麼？不僅是要刺激客人分泌唾液、誘發開動的食欲，同時也是對自身料理的敬意。
▼引導閱讀，建立內容消化道
這邊的引導閱讀指的是大段落之間的小標題。我自己在翻閱文章的時候，會先看大標題，判斷這是不是我有興趣的文章，如果是，下一步不是從頭就開始看，而是快速的瀏覽小標題，看看作者是怎麼規劃文章架構。
快速瀏覽小標題很重要，因為這是你和作者隔空對話的好時候，好的作者會透過小標題告訴你整篇文章的架構，讓你對整篇文章有大致上的理解，就好像有經驗的講師，演講前會讓聽眾知道今天會學到哪些重點，會告訴聽眾為什麼他這樣安排，讓聽眾心中有個底，能夠專注在接下來的演講內容。
為了讓用心產出的文章，能夠被讀者專心的吸收，我們有必要為讀者打造好內容的消化道，在每個重點段落設下小標，把每個段落的核心，簡單具體的標示出來，讓讀者明白這篇文章即將要帶給他什麼收穫，建立順暢的內容消化道。
■ 六個下標技巧讓你挑，創造屬於你的好標題
以上是好標題的三個基本條件，接下來作者提出下標的六個基本技巧，你可以根據自己的寫作風格、文章屬性和下標目的，自由選擇一樣或多樣技巧，幫助你寫出具體、獨特又吸睛的好標題，並附上一些好書的標題當作範例。
◆直白
直白的說出你的觀點、要解決的問題，符合完整具體、引發情緒波動（共鳴）兩項基本條件。例如：《精進之道》、《景氣循環投資》、《學習的王道》。
◆提問
人們天生對「為什麼」開頭的東西充滿好奇，「為什麼」帶起人們想一探究竟的衝動，直接吸引眼球。好比《為什麼你該寫一本書》、《你到底是誰？》、《下個十年，你在哪？》。
◆對比
對比就好比脫口秀的推拉，讓標題看起來有創意、有想法、有反差，讓讀者感覺到意外、有趣。範例有《用心於不交易》、《冷知識背後的熱思考》、《ROLAND 我，和我以外的》。
◆連結
作者提到的連結包含：運用諧音梗、押韻、同音字，讓標題念起來有韻律感、順口、有趣，展現自己的獨特的創意。像是《有多自律，就有多自由》、《Measure What Matters》、《思考如何思考》。
◆極端
用強烈的字眼來激起讀者的情緒，例如第一、唯一、最高、最好。好比《最高學習法》、《最高休息法》、《第一次領薪水就該懂得理財方法》。
◆數字
數字本身就是具體的呈現，而且帶給人有用的感覺。例如《150年歷史的哈佛寫作課秘訣》、《5秒法則》、《四週練出一身肌》。
■ 如果下標還是沒有靈感，提供一個簡單的練習方法
如果和我一樣，一開始對這堂課比較沒有感覺，可能和我一樣對標題有錯誤的騙砲印象，加上很少有練習寫作下標的機會，比較難心領神會。我建議大家，可以掃描一下家裡的書，看看吸引你買下來的書標，身上帶有哪些六大技巧，用逆向工程回推它是用了六技巧當中的哪幾個？有哪幾本書特別的讓你想拿起來看？為什麼？它們的標題有什麼魔力？
如果家裡的書不多，也可以到博客來的排行榜上面，看看哪些書讓你想衝動購買？它們都用了哪些技巧？是標題直接打中你的痛點？或是直白的很有共鳴？它的用詞是怎麼辦到的？是怎麼寫到讓你有感覺的？它怎麼在短短的幾個字以內，讓你腦中產生畫面，精準傳達內涵又不失幽默？
試著把找到的關鍵點寫出來，然後練習改寫，鍛鍊出帶有個人特色的標題力！
■ 後記
原本看完這課，只想用「直白」、「提問」和「數字」來簡單寫標題，但我發現這只有已經累積群眾信任，有許多社交認證光環罩頂的大神，才有辦法只寫出樸實無華又有人看的標題。
但有更多大神下標還是很用心，無論是「對比」、「連結」還是「極端」，都用得很純熟，不會讓你有農場標題的詐欺感，但又足以勾起好奇心。
大神們撰寫小小標題都如此看重了，剛學走的菜雞如我，又有什麼精神潔癖，不去認真看待這課的內容和實際下場練習呢？
